Industria publicității online a suferit mai multe fraude publicitare de-a lungul anilor, în special prin intermediulfalsificarea domeniuluiVânzarea neautorizată a inventarului publicitar prin alte tehnologii.
Pentru a rezolva această problemă, IAB a introdus un nou protocol în 2017, denumit ads.txt (Reseller digital autorizatabreviere)pentru a combate astfel de acte ilegale.
Dar asta nu i-a împiedicat pe fraudatori să vândă inventar de publicitate falsă.În scurt timp, unele soluții au fost în practică.Și au existat mai multe rapoarte despre noi roți care au condus la manipulare pentru a vinde inventar publicitar neautorizat și a genera vizualizări false.
referinte:
#1Escrocii manipulează ads.txt pentru a vinde inventar fals – DoubleVerify Fraud Lab
#2Ultima înșelătorie ads.txt: 404bot
în ciuda acestui,tehnologie publicitarăcercetători în domeniu (Verificare dublă,Știința publicitară integralăetc.) pot identifica astfel de modele de fraudă publicitară bazate pe bot într-un stadiu incipient și pot lua măsuri pentru a le opri.
Acum, totuși, a apărut un nou tip de fraudă publicitară digitală care afectează nu doar agenții de publicitate, ci întreaga comunitate online.
Am fost recent victima unei operațiuni de escrocherie și am descoperit imaginea de ansamblu în timp ce ne făceam cercetările.Această formă nouă de fraudă publicitară operează pe trei niveluri.
Închiriere de subdomeniu sau preluare de domeniu
Făptuitorii se adresează adesea unor editori mici și mijlocii cu o bună autoritate de domeniu, convingându-i să participe la programe de închiriere a subdomeniilor aparent benefice.Editorii sunt atrași să creadă că programul de închiriere de subdomenii este sigur pentru ei și un flux pasiv de venit bun.
Ca parte a procesului de integrare, autorii au convins editorii să le ofere control asupra subdomeniilor închiriate, actualizându-și înregistrările CNAME, precum și raportul de segment Google Analytics al domeniului partajat.În plus, au solicitat editorului să actualizeze fișierul ads.txt pentru domeniul rădăcină cu o listă de vânzători selectați de către autor.
Editorii mici și mijlocii nu își gestionează adesea propriul inventar publicitar, ci se bazează pe programe publicitare terță parte.Prin urmare, s-ar putea să nu știepublicitate programaticăși fraudă aferentă.Făptuitorii profită de situație și pot convinge cu ușurință editorii să ia măsuri în favoarea lor.
Într-un caz mai rău, făptuitorul manipulează proprietarul site-ului web pentru a preda dreptul de proprietate asupra întregului domeniu.Oricum, au reușit să câștige controlul asupra inventarului domeniului.
referinte:
#1 De ce ar trebui să te gândești de două ori înainte de a închiria un subdomeniu
#2 Achiziții suspecte de site-uri precum DroidViews.com
Obțineți o rată CPM fixă de la agenții de publicitate
Deținând controlul asupra raportului de segmentare Google Analytics al unui domeniu și a ads.txt al acestuia, infractorii pot acum aborda vânzătorii (prin intermediul unui manager de anunțuri) și pot asigura o rată CPM fixă pentru inventarul domeniului.
Generați milioane de afișări de pagină prin deturnarea browserului
În acest moment, făptuitorul a achiziționat reclamele la un preț fix cost-pe-mia-afișare (CPM) și are, de asemenea, control asupra difuzării acestora pe domeniul sau subdomeniul editorului (prin preluarea domeniului sau închirierea subdomeniului).Singura parte rămasă acum este să ghidezi vizitatorul și să generezi vederea.
Pe lângă închirierile de subdomenii, făptuitorii rulează și un program de analiză a datelor care își propune să colecteze date anonime din extensiile Chrome pentru cercetare și informații de marketing.
Ei au convins mai mulți dezvoltatori de extensii Chrome să integreze un script de analiză numit „script.js” în schimbul unei plăți lunare.
Scriptul ajunge la computerul utilizatorului printr-o actualizare automată a extensiei.Se pare că, odată activat, deschide pagini din diverse domenii și subdomenii în (1) în fundal, generând vizualizări false/invalide.
Conform estimărilor noastre bazate pe datele colectate, scriptul a ajuns la milioane de computere prin infectarea mai multor extensii populare Chrome.
referinte:
# 1 Deturnează-ți browserul cu extensii Chrome
#2 Chrome pare să deschidă ferestrele aleatoriu și nu îl pot vizualiza
#3Extensii multiple în deturnarea browseruluifost distrus#
4 Chrome continuă să scadă de pe 7labs.io
#5 în WindowsDeschide o nouă pagină ChromeBackend-ul nu poate fi accesat
Impactul deplin al acestei operațiuni afectează trei jucători majori din comunitatea online.
Editorii care închiriază subdomenii obțin o reputație proastă de la vizitatori atunci când încep să raporteze activități suspecte legate de domeniile lor.Și pentru că vizionările generate erau toate false, agentul de publicitate și-a dat seama în cele din urmă că rata de clic (CTR) era extrem de scăzută și a trecut domeniul pe lista neagră.
Făptuitorii fraudează industria de publicitate cu milioane de dolari, generând vizualizări false fără rentabilitatea investiției.
Dezvoltatorii Chrome au primit și ei în sfârșit toporul.Dezvoltatorii vor pierde o parte semnificativă din baza lor de utilizatori atunci când utilizatorii încep să observe activități rău intenționate legate de extensiile lor.
Așadar, editorii și dezvoltatorii de extensii deopotrivă suportă greul și s-ar putea să nu-și dea seama până când nu este prea târziu.
Pe baza experienței noastre de primă mână și a diferitelor alte rapoarte, o anumită persoană din New York ar fi fost responsabilă pentru (sau legată de) întreaga operațiune.
Dorim să protejăm comunitatea online de escrocherii ca acestea, deoarece acestea ne afectează pe toți.Scopul acestui conținut este de a crește gradul de conștientizare în rândul editorilor și dezvoltatorilor, precum și al altor jucători cheie din industria tehnologiei publicitare.
